اینفلوئنسر مارکتینگ چیست؟
اینفلوئنسر مارکتینگ بهزبان ساده، همان تبلیغات اینستاگرام است. اینفلوئنسر مارکتینگ در واقع، همکاری بین یک برند یا سازمان بزرگ است با یک اینفلوئنسر آنلاین. این همکاری بهمنظور بازاریابی یکی از محصولات یا خدمات آن برند صورت میگیرد. البته برخی از تبلیغات اینستاگرام یا اینفلوئنسر مارکتینگ، از حالت قبلی کمتر محسوس است و برندها همکاری با اینفلوئنسرها را با هدف بهبود آگاهیبخشی عموم از سازمانشان ترتیب میدهند. به عبارت دیگر اینفلوئنسر مارکتینگ، ترکیبی از ابزارهای قدیمی و جدید بازاریابی است. اینفلوئنسر مارکتینگ (تبلیغات اینستاگرام) از تایید سلبریتیها (ابزار قدیمی بازاریابی) ایده میگیرد و آن را در کمپینهای بازاریابی محتوامحور امروزی میگنجاند و اینفلوئنسرها را جایگزین سلبریتیها میکند.
اینفلوئنسر کیست؟
اینفلوئنسرها یا افراد تاثیرگذار برخلاف سلبریتیها ممکن است هر جایی و در هر قشری از جامعه باشند. این افراد متفاوت از افراد عادی جامعه نیستند و ممکن از در دنیای آفلاین چندان معروف نباشند. آنچه آنان را تاثیرگذار میکند، تعداد دنبالکنندگانشان در شبکههای اجتماعی است. در هر صنعت یا صنفی تعدادی افراد تاثیرگذار هستند که موجب بهبود آگاهیبخشی برند، فروش محصولات یا خدمات شما میشوند و تیم بامداد شما را در جهت ارتباط با این افراد همراهی میکند. اینفلوئنسرها بهطور کلی دو مشخصه عمومی دارند. مشخصه اول، تاثیر آنها در تصمیمگیری افراد برای خرید است. دومین مشخصه تعداد بالای دنبالکنندگان آنان در یک حوزه مشخص است؛ یعنی مثلا در حوزه فناوری اطلاعات، کمدی یا… افراد زیادی را گرد هم آوردهاند که مشتاق دانستن نظرات فرد تاثیرگذار (اینفلوئنسر) در هر حوزهای هستند.
برای اینفلوئنسر مارکتینگ (تبلیغات اینستاگرام) از کجا باید شروع کنم؟
برای شروع نیاز است که یک استراتژی، برنامهریزی و بودجه برای این موضوع تعریف کنید. سپس تصمیم بگیرید از چه راهی میخواهید اینفلوئنسرها یا افراد تاثیرگذار را پیدا کنید. صبور باشید و تلاش کنید در جایگاه یک شخص حقیقی با اینفلوئنسرها صحبت کنید و راه و رسم مکالمات بینسازمانی را فراموش کنید.
شما به عنوان یک برند یا سازمان میتوانید افراد تاثیرگذار را دنبال کنید، در پلتفرمهای اجتماعی عضو شوید و یا با آژانسهای تبلیغاتی در این زمینه همکاری کنید. کارشناسان مجرب بامداد در زمینه اینفلوئنسر مارکتینگ از نقطه آغازِ وارد شدن شما به عرصه اینفلوئنسر مارکتینگ تا پایان مسیر و رسیدن به نتایج مطلوب شما را همراهی خواهند کرد. تنها با برگزاری یک جلسه حضوری و یا در بستر مکالمه تصویری این پروسه آغاز خواهد شد.
سوالات متداول
اینفلوئنسر مارکتینگ یا تبلیغات در اینستاگرام چقدر هزینه بر است؟
هر کمپین، بهطور دستی و متناسب با نیازهای هر مشتری طراحی میشود؛ بههمین دلیل، ارائه یک قیمت ثابت برای کمپینها امکانپذیر نیست. این هزینه بنا بر عوامل مختلفی مثل تعداد اینفلوئنسرها، تعداد دنبالکنندگان آنها، هزینه اضافی برای پروموت کمپین و... تعیین میشود. تیم اینفلوئنسر مارکتینگ بامداد بر آن است تا با کمترین هزینه ممکن، نتیجهبخشترین کمپینها را راهاندازی کند و رضایت برندها و سازمانهای بزرگ را برای پیشرفت هرچه بیشتر آنان بهارمغان آورد.
آیا اینفلوئنسر مارکتینگ (تبلیغات اینستاگرام) برای کسبوکارهای کوچک، گزینه مناسبی است؟
تبلیغات اینستاگرام یکی از مقرونبهصرفهترین راههای بازاریابی و تبلیغات نسبت به سایر استراتژیهای دیجیتال مارکتینگ است. اینفلوئنسر مارکتنیگ از بهعنوان مثال تبلیغات بنری بسیار ارزانتر است و نتایج بهتری برای ارائه محصولات جدید بهارمغان میآورد. تیم اینفلوئنسر مارکتینگ بامداد، طرحهایی را برای کسبوکارهای کوچک در نظر گرفته که بهوسیله آنها سرمایهگذاری با کمترین ریسک صورت میگیرد .
اولین کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ (تبلیغات اینستاگرام) را چگونه شروع کنم؟
وقتی برندها تصمیم به وارد شدن به اینفلوئنسر مارکتینگ میگیرند، با دو گزینه روبرو هستند: یا بهطور شخصی این کار را انجام دهند و یا از یک آژانس تبلیغاتی بهعنوان شخص ثالث کمک بگیرند تا جزئیات کمپین را برای آنان هندل کند. هر کدام از این گزینهها، مزایا و معایب خودشان را دارند؛ اما اغلب برندها همکاری با آژانسهای تبلیغاتی را ترجیح میدهند چون هم مقرونبهصرفهتر و هم از لحاظ زمانی کارآمدتر است.
در همکاری با یک آژانس تبلیغاتی برای اینفلوئنسر مارکتینگ، چه اطلاعاتی نیاز است در اختیار آنها بگذارم؟
برای طراحی یک کمپین بهینه نیاز است که با کارشناسان آژانس تا جایی که ممکن است شفاف صحبت کنید. هدف نهایی شما از تبلیغات، اینکه مشتریان شما دقیقا چه کسانی هستند و همینطور کمپینهایی که قبلا اجرا کردهاید؛ برای آژانس مهم است تا بتواند با در کنار هم قرار دادن این اطلاعات، برنامهریزی دقیقی برای کمپین شما داشته باشد.
چه گامهایی را برای اجرای یک کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ موفق باید طی کنم؟
تیم اینفلوئنسر مارکتینگ بامداد به شما این تضمین را میدهد که نتایج حیرتانگیزی از تبلیغات بهدست خواهید آورد. بامداد بهترین اینفلوئنسرها را برای خلق بهترین محتوا و در بهترین زمان ممکن بهکار میگیرد.
چه کسی مالکیت محتوای تبلیغاتی را خواهد داشت؟ اینفلوئنسر یا برند؟
در غالب اوقات، اینفلوئنسرها مالکیت محتوا را دارا هستند، مگر اینکه برندها در قرارداد با آنان ذکر کنند که برای یک دوره زمانی (یا بهطور نامحدود) مالکیت انحصاری محتوا را داشته باشند. اگر چیزی در این مورد در قرارداد ذکر نشود، کپی رایت و هرگونه حقوق دیگری مرتبط با کپیرایت متعلق به اینفلوئنسر خواهد بود.
نتایج حاصل از کمپین اینفلوئنسر مارکتینگ چگونه اندازهگیری میشوند؟ یا بهعبارت دیگر، چه KPIهایی برای اینفلوئنسر مارکتینگ تعیین میشود؟
تیم اینفلوئنسر مارکتینگ بامداد، ابزارهای مختلفی را برای اندازهگیری نتایج کمپینها بهکار میگیرد. این KPIها با توجه به اهداف مشتریان تعیین میشود؛ مثلا تعداد بازدید، درگیری مخاطب و ... از این دست هستند.